Con la campagna 081, More ha mostrato in modo concreto come una community digitale possa diventare parte attiva di un progetto reale.

Non si è trattato semplicemente di comunicare l’uscita di un video, né di generare interazioni sui social. L’obiettivo era costruire un percorso capace di portare la community dentro l’esperienza, trasformando l’attenzione generata online in candidatura, selezione, coordinamento e partecipazione fisica.

Tutto è partito dalla piattaforma G-Fam, la community ufficiale di Geolier. Gli utenti hanno effettuato l’accesso online, riscattato il badge Real Guapp e confermato la propria volontà di partecipare alla campagna. Un gesto semplice, ma fondamentale: da quel momento l’interazione non restava più una semplice azione digitale, ma diventava il primo passaggio di un percorso strutturato di community engagement.

Attraverso la piattaforma, More ha permesso di raccogliere le adesioni, organizzare la partecipazione e trasformare l’interesse intorno al progetto in un processo più ordinato, misurabile e gestibile. La campagna non viveva solo sui social, ma entrava in un ambiente proprietario dove ogni passaggio poteva essere coordinato con maggiore precisione.

Dopo la candidatura online, il percorso è passato dal digitale al fisico. Gli iscritti sono stati invitati allo store di Geolier al Maximall per partecipare alla fase di casting. Questo momento ha permesso di approfondire le motivazioni dei partecipanti, valutare le caratteristiche richieste dal regista e completare tutti gli aspetti necessari per la possibile presenza nel video ufficiale di 081.

Durante i casting, è stata inoltre gestita la parte legata alla privacy policy e all’autorizzazione all’utilizzo della propria immagine, un passaggio fondamentale per poter partecipare correttamente alle riprese. Allo stesso tempo, sono state spiegate le principali policy da rispettare durante la giornata sul set, così da preparare i partecipanti alle regole operative previste per la produzione.

Questa fase ha rappresentato uno snodo centrale della campagna: la selezione digitale si è trasformata in un momento reale di incontro, valutazione e organizzazione. La community di G-Fam non era più soltanto online, ma entrava concretamente nel processo produttivo del progetto.

Le persone selezionate sono state successivamente inserite in un canale riservato, creato per coordinare tutti gli aspetti operativi legati alla partecipazione al video. In questa fase sono state condivise le informazioni necessarie per la giornata di riprese: orari, punto di ritrovo, indicazioni pratiche e modalità di partecipazione.

Il percorso è arrivato al suo momento più importante al Rione Gescal, dove i partecipanti selezionati si sono radunati per prendere parte alle riprese del video ufficiale di 081. Qui il processo costruito da More e G-Fam ha trovato la sua espressione più concreta: la community è entrata fisicamente nel progetto ed è diventata parte del contenuto finale.

Questo è il punto centrale della campagna: grazie all’attività realizzata con G-Fam e gestita attraverso More, alcuni membri della community hanno partecipato realmente al video ufficiale di 081, pubblicato su YouTube. L’esperienza non si è conclusa con una candidatura o con un casting, ma con una presenza visibile all’interno di un contenuto ufficiale dell’artista.

Con l’uscita del video, la campagna ha chiuso il cerchio. Quello che era iniziato come un’azione online sulla piattaforma si è trasformato in un’esperienza fisica, collettiva e riconoscibile. La community non ha semplicemente seguito il lancio del video: ne è diventata parte.

Il valore della campagna 081 sta proprio in questo passaggio. More ha permesso di collegare tecnologia, organizzazione, community e contenuto, trasformando una fanbase in un gruppo attivato attraverso un percorso reale. Ogni fase ha avuto una funzione precisa: raccogliere l’interesse, qualificare la partecipazione, gestire la selezione, coordinare i partecipanti e portare l’engagement digitale dentro un’esperienza concreta.

Per artisti, brand e community, questo modello apre una prospettiva diversa. Non si tratta più solo di pubblicare contenuti e aspettare reazioni, ma di costruire percorsi in cui le persone entrano, partecipano e generano valore.

La campagna 081 con G-Fam dimostra che una community non va solo raccontata.
Va attivata.

E More nasce proprio per questo: trasformare l’engagement digitale in partecipazione reale.